Модный дом Виктории Бекхэм впервые вышел в прибыль после 18 лет работы

Компании Виктории Бекхэм удалось преодолеть изначальный скепсис индустрии, которая воспринимала проект Victoria Beckham как инициативу поп‑звезды, а не как полноценный модный бизнес. Впервые модный дом Victoria Beckham зафиксировал первую операционную прибыль за всю историю существования. По итогам 2025 года показатель составил £7,3 млн. При этом выручка компании выросла на 15 % и достигла £129,8 млн. Эксперты называют это достижение «поворотным моментом» в истории марки. Сама Виктория Бекхэм отметила:

Спустя 20 лет люди больше не смотрят на мою марку как на бренд знаменитости.

Британские таблоиды, включая The Sun, всегда иронизировали над маркетинговой стратегией модного дома. Журналисты писали, что единственным человеком, который носит одежду от Victoria Beckham, является сама Виктория. Пресса постоянно шутила, что её «угрюмый вид» во время выходов в свет — это лучшая реклама бренда, аудиторию которого никто так и не смог обнаружить среди обычных людей. Каждое заявление компании о «крупных инвестициях в дизайн» высмеивалось на фоне многомиллионных долгов.

Сама Виктория Бекхэм отважно подливала масла в огонь. Например, в интервью Vanity Fair, она призналась, что когда она только пыталась ассоциироваться с высокой модой, её сумка Louis Vuitton была подделкой. Критики ухватились за это, иронизируя, что вся история бренда Victoria Beckham долгое время строилась по принципу «Притворяйся, пока это не станет правдой» (Fake it until you make it).

Однако, ключевым драйвером роста стало косметическое направление Victoria Beckham Beauty. Сегодня именно на него приходится около двух третей всей выручки группы. Особый успех показали тональная основа-сыворотка Foundation Drops — за ней выстраивались очереди. На официальном сайте бренда Victoria Beckham Beauty флакон объемом 30 мл стоит $110, что делает его одним из самых дорогих тональных средств.

Отдельные издания подчёркивают вклад Дэвида Бекхэма. По данным СМИ, именно его многомиллионные финансовые вливания помогли удержать компанию на плаву в наиболее сложный период, когда убытки Victoria Beckham достигали более £66 млн.